A vállalkozás marketingkörnyezetének elemzése a marketingstratégia részeként

Számos döntést hoznaka vállalati, beleértve a választék politikáját, az új piacokhoz való hozzáférést, az üzleti újramegjelenítést, az "eladó- és vevő" kapcsolatokat, az árazási szervezeteket, a marketing síkban vannak. Ezért az üzlet stabilitása a vállalkozás marketingtervétől és marketingstratégiájától függ.

A vállalkozás marketingstratégiájának a következő kritériumoknak kell megfelelnie:

- A megfogalmazott célok jelenléte.

A gyakorlatban a feladatok megfogalmazása a legnehezebb. Annak érdekében, hogy a cél tükrözze a vállalkozás aktuális érdekeit, szükségszerű gondos munkát végezni, amelynek elhanyagolása a jövőben negatív következményekkel jár.

- a helyzet alakulására vonatkozó előrejelzések rendelkezésre állása a jövőben és számos, a cél eléréséhez szükséges forgatókönyv.

A marketingstratégiának összhangban kell lennie a tervvel,amelyet az ellenőrzési pontok és a megvalósítás szakaszai jelzik. Ha eltérés van a tervtől, akkor a vállalkozás eltér a céljaitól, vagy a marketingterv pontatlan.

- ellenőrzési rendszer jelenléte a marketing tevékenységekhez. Az üzleti siker sikere sok ember cselekvésétől függ, ezért minden résztvevőnek tudnia kell és meg kell értenie tevékenységét.

A fenti kritériumok alapján a vállalkozás marketingkörnyezetének elemzését végezzük.

A téma stabilitásának és fejlődésének fenntartásaSzükség van rendszeresen elemezni a vállalkozás marketing környezetét. A marketingkörnyezet makrokörnyezetből és mikrokörnyezetből áll, nagyon fontos, hogy a marketing egység rendelkezésére álló információk maximális mennyiségét használják.

A makrókörnyezet tényezői a következők:

a) politikai és jogi tényezők - a politikai stabilitás, az üzleti élet szabályozási kerete, a gazdaság szabályozása az állam által, az adójogszabályok sajátosságai;

b) gazdasági tényezők - beszerzésa lakosság és a jövedelem szintje, az infláció szintje, a kölcsönzött pénzeszközök (hitelek) rendelkezésre állása, a fogyasztás szintje, a nagykereskedelem lényege, az árupiac telítettsége;

c) demográfiai tényezők - területi elhelyezkedés, népességméret, urbanizációs szint, születési arány / halálozási arány, népességkori életkor és iskolai végzettség;

d) tudományos és technikai tényezők - a technológia és az innováció szintje, a szellemi tulajdon védelme,

e) természetes tényezők - a nyersanyagokhoz való hozzáférés szintje, az energiahordozók, az ökológia és a környezetszennyezés jellemzői;

e) társadalmi-kulturális tényezők - a társadalom szerkezete a szociális tervben, infrastruktúra, hagyományok, értékek, vallás elérhetősége és fejlődése.

A makroökonómiai tényezők közé tartoznak: a termékek fogyasztói, a nyersanyagszállítók, a versenytársak, a közvetítők és a kapcsolattartók.

A vállalkozás marketing környezetének elemzését a környezeti tényezők mellett figyelembe kell venni a vállalat szervezeti tényezőit és képességeit is.

A vállalkozás piaci környezetének elemzése a piacon a vállalkozás állapotának legteljesebb értékelését illetően a következő tevékenységeket kell elvégezni:

- a marketing tényezők minden csoportjának elemzésekörnyezetet, figyelembe kell venni minden olyan tényezőt, amelyet részletesen ismertetni kell, részletes értékelést adva mindenki számára. Ne csak adja meg az "infláció" paramétert, hanem részletesen adja meg a részletes információkat, jelezve annak szintjét és dinamikáját;

- a vállalkozás képességeire és célkitűzéseire támaszkodva,Meg kell határozni, hogy egy adott környezeti tényező negatív vagy pozitív. Ez azt jelenti, hogy a környezet sajátos tényezője hozzájárul-e a célok megvalósításához, figyelembe véve a rendelkezésre álló erőforrásokat, vagy éppen ellenkezőleg, bonyolítja a tervek végrehajtását;

- a környezeti tényezők két blokkját kell kialakítani - negatív és pozitív, elemezve azokat, a piac helyzetére vonatkozó következtetésre kell jutnunk;

- ennek eredményeként a piaci helyzetből kiindulva meg kell határozni a marketing lehetőségeket, és bizonyos intézkedéseket kell hozni, amelyek lehetővé teszik a vállalkozás céljainak megvalósítását.

A cég marketing lehetőségei:a legmegfelelőbb marketing erőfeszítések egy adott helyzetben, amelynek segítségével a vállalkozás versenyelőnyhöz juthat. Vagyis, tekintettel a piaci lehetőségekre, a szervezet céljaira és erőforrásaira, meg kell határozni a marketing tevékenység irányát.