Visszatérés - mi az? Az újrakeresés típusai

Előfordul, hogy miután meglátogatta az oldaltaz interneten való újbóli munkavégzés ideje alatt megjelenik a felhasználó által megtekintett áruk és szolgáltatások hirdetése. Hogyan kell értelmezni: véletlen vagy üldöztetés? Nem, ez egy reklámozási mechanizmus, az úgynevezett "újraértékelés". Mi ez? Ismétlődő reklám a potenciális vásárlók képernyőjén, vagyis azok, akik megtekintették a webhelyet, de nem vásároltak. A fordításra való átirányítás "átirányítást" jelent (visszatérés), és remarketingnek is nevezhető.

leírás

Az amerikai elemzők szerint 2010-reAz elektronikus boltokban és vásárolt árukban látogatottak aránya 2% volt. Ez azt jelenti, hogy a vendéglátogatók 98% -a marad, ami vissza lehet térni a helyszínre, és ügyfelekké alakítható. Ahhoz, hogy segítsen a marketingszakértőknek újra megcélozni. Mi ez az eszköz és hogyan különbözik a banner reklámtól?

Az átirányítási módszer előnye azhogy a vevő érdekli a terméket / szolgáltatást, mivel meglátogatta a webhelyet, míg a banner reklámot az összes ember látja, beleértve azokat is, akiknek nem kell spin-up terméket vásárolniuk. Ennek megfelelően a PR-szolgáltatásra vagy termékre költött pénz ebben az esetben magasabb, mint az újraszámítás során.

Technikailag az újraszervezés az egyes webhelyeken megjelenő hirdetések, amelyek hirdetésmegjelenítéseket fogadnak el.

Technikai megvalósítás

Ma a hirdetések átirányítása széles körben elterjedt. A "VKontakte", a Google, a Yandex, a Facebook pedig újra beállítható.

Hogyan valósítható meg ez technikailag? A hirdető webhelyén van egy javascript kód, amely a cookie-kat a látogató böngészőjében állítja be. Amikor más webhelyeket látogat, a kontextus szerinti reklámot továbbítja a felhasználónak.

A látogató átirányítása a potenciálraa vevő névtelen. Az a személy, aki megtekintette a webhely információit, és később látta, hogy a hirdető hirdetése nem kockáztat semmit. A reklám csak egy emlékeztető a helyszínre, és az a tény, hogy vissza kell térni és vásárolni.

típusok

Újra célzás - alapulóazonnali cselekvés előzetes látogató és hirdető kapcsolat nélkül. Ez a fajta újraszámítás a keresőmotorban megadott kulcsszavakra vonatkozik. Ha a hirdető aktivált kulcsszavait egyeztették a felhasználó kérésére, a képernyőn megjelenik egy banner hirdetés, függetlenül a webes erőforrás előzetes látogatásától.
Társadalmi átirányítás. Milyen megjelenés? A szociális erőforrások aktívan fejlődnek, hogy több felhasználót vonzzanak, és hasznos funkciókat próbálnak bevezetni és bővíteni a lehetőségeket. Ez azt jelenti, hogy a szociális hálózatokon keresztül sikeresen testre szabhatja az eladásokat és új ügyfeleket találhat. A reklám a közönségét a felhasználók által az érdeklődők, a státuszok és a visszahívások által mutatott társadalmi érdekek alapján találja meg.
A klasszikus nézet a webhely meglátogatása után újra van beállítva. A weboldal látogatójának hálózati tevékenységének nyomon követése és bannerek megjelenítése más internetes oldalak látogatása közben.
Viselkedési retargetálás. A banner hirdetések megjelenítésére szolgáló közönség kiválasztása a keresési lekérdezések, a szociális hálózatok profiljainak és bizonyos webes erőforrások látogatásainak történetéből származik.

Retargeting Base

A jövőbeni ügyfelek részére történő bejelentések küldéséhez felhasználói bázissal kell rendelkeznie. Például a "VKontakte" retargeting használatával két lehetőség van az adatbázis kitöltésére:

Másolja a szociális hálózat által megadott kódot a webhelyére.
Az online szolgáltatások segítségével gyűjtött ügyfélbázis letöltése.

Mindenesetre az újraszabályozás beállítása növeli a látogatók számát, akik célzott akciót hajtottak végre az internetes erőforráson.

Önszerelt alap

Egy ilyen adatbázis háromféle adatot tartalmazhat: Személyi azonosító szám. hálózat A felhasználó által a regisztráció során megadott e-mail vagy telefonszám. Az ingyenes szolgáltatások segítségével megkérheti őket, hogy rendezzék azokat a felhasználókat, akik egy népszerű közösséghez kapcsolódnak, például a gyermek dolgok eladásával.

A potenciális ügyfelek, vagy általában a kész alapok megszerzésére vonatkozó információk megszerzésére is fizetett programok kerülnek kifizetésre, amelyek minősége csak fizetés után ellenőrizhető.

A bázist a vállalat előfizetői állíthatják össze, vagy a hírlevelekre hagyott e-maileket.

Hogyan lehet ügyfélalapot alkalmazni?

A "VKontakte" reklám célzásaA személyes oldal beállításainál jelöljön ki egy jelölést a "Reklám" funkció előtt. Lépjen a "Reklámkampány" részre, ahol megnyílik az újra célzott csoportok létrehozásának lehetősége. A gyűjtött adatbázisokat ezekbe a csoportokba töltik, amelyeket a hirdetések megjelenítésére használnak.

Szisztematikus adatok hiányábancsoportok létrehozása a szociális hálózat által biztosított kód segítségével. A kódot át kell másolni, például a webhely főoldalára. Ezután az Ön fiókjában tájékoztatást kap a külső webhelyre váltó felhasználók közönségéről és az általuk kínált árukról vagy szolgáltatásokról.

"Yandex" újraszervezése

Azt is használják újra-célzás másforgalmi források, például a Yandex Yandex Direct. A "Yandex" partneroldalakon megjelenő felhasználók kiválasztásához állítsa be a metrikát. Ezen eszköz nélkül a Yandex reklámozása nem fog működni! A metrika használatával számíthatja az emberek számát: akik meglátogatták az oldalt; hozzáadott árut a kosárhoz; kiadta a megrendelést. A "Yandex Metrics" előnye a célok kitűzésének képessége, vagyis beállíthatja a "Kosár" vagy "Köszönöm a vásárlásért" oldalt látogató felhasználók számlálóját.

Tehát annak érdekében, hogy beállítsuk az átirányítást"Közvetlen", rendelkeznie kell: webhelye telepített számlálóval (metrikus); több mint 100 látogató és hirdetés különböző hirdetési célzási feltételekkel. A keresési oldalon a "Yandex" nem jelenít meg hirdetéseket.

A retargeting hátrányai

Kétségtelen, hogy az erőteljes értékesítési eszköz, ha a felhasználót a visszaélésszerűen kezelik, sok kárt okozhat. A mechanizmus fő hibái:

Túlzott megszállottság. Hiba a hirdetés időzítésében. A vevő már megvásárolhatott árut, vagy tévesen mehet az eladó weboldalára, és egy hónapon belül hirdet arról, hogy szükség van-e egy dologra vagy szolgáltatásra.
Stresszhatás. Számos netizens tapasztalhat pszichológiai kellemetlenséget a folyamatos felügyelet érzéséből. Nos, amikor a hirdetésre figyelmeztetés van arról, hogy miért látja ezt a személyt folyamatosan.
Nem sikerült követni az offline rendeléseket. A hirdetés bemutatása a megrendelést telefonon keresztül. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nem veszi figyelembe az offline megrendeléseket, és automatikusan elveszi a látogatót a webhelyre.

A számok újrafogalmazásának előnyei

Retargeting - mi ez? Hol és hogyan használják? E kérdések megválaszolásával itt az ideje, hogy mérlegeljük a szerszám-marketingesek hatékonyságát. A mechanizmus legjobb bizonyítékai valós számként szolgálnak.

A kutatások szerint az Egyesült Államokban az öt vásárló közül 3-nál figyelmet fordítanak a reklámra, amikor egy másik webhelyet néz.
Fogyasztói reakció a banner reklámhoz: 30% - pozitív; 59% - semleges, a fennmaradó 11% negatív.
Az 1 hirdetés közzétételét követő 5 hónap elteltével a kattinthatóság mértéke 50% -kal nő.
Az átirányítás elsődleges feladatai: a bevételek növelése és az új ügyfelek vonzása - mindegyik 33% -kal; helyszínfelismerés - 16%; webhely promóció - 12%.